EU se nalazi na ključnom raskrižju: prihvaćanjem inovacije može ubrzati pad cigareta, održati ekonomsku stabilnost, sačuvati porezne prihode i spriječiti navalu ilegalnih i nekvalitetnih proizvoda na tržište. Prilika je jasna - donositelji odluka moraju se odmaknuti od zastarjelih okvira i prepoznati da je ispravan put prema kraju pušenja u omogućavanju korisnicima da se prebace na regulirane manje štetne alternative, umjesto da se drže ideoloških zabrana koje su opetovano već propale.

Gore navedeno samo je dio zaključaka izvještaja iz naziva Kraj pušenju?, a koji donosi European Policy Innovation Council ( EPIC).

Kao autori ovog sažetka aktualnosti, svjetskih prilika (zdravstvenih i ekonomskih), ova briselska organizacija u početku izvještaja deklarira kako u ovom radu nije sudjelovala duhanska industrija niti su za njega primili iz tog sektora ikakvu potporu.

Do jasne poruke u kojem smjeru bi trebala slijediti EU politika, u ovom trenutku izmjena ključnih direktiva za ovo područje, došli su analizom zdravstvenih i financijskih pokazatelja. Navode i presjek povijesti duhana, njegove konzumacije i razvoja industrije u Europi kao i sve što je taj razvoj pratilo. Izrijekom navode, također, i danas teško prihvatljivu istinu - nikad neće svi pušači odreći se cigareta.

Prepotstavka da će samo regulacija iskorijeniti konzumaciju ignorira fundamentalnu istinu: ljudi će nastaviti tražiti za čim žude neovisno o preprekama koje pred njih postavite. Borba protiv duhana nikad nije bila samo stvar zdravlja. U svojoj srži, to je konfrontacija ideoloških politika i ljudske prirode. Konfrontacija koja ima ekstremno negativne učinke i na zdravstveni i na ekonomski status EU”, stoji u izvještaju.

Sa zdravstvenog aspekta navode benefite koje su donijele inovacije novih bezdimnih proizvoda, a prema kojima se stavovi i politike razlikuju među zemljama svijeta. Slijedom toga se razlikuju i zdravstveni rezultati. U ekonomskom dijelu priče jasno navode, uz ostalo, da je to industrija koja stvara 1,6 milijuna radnih mjesta s ukupno 43,5 milijardi eura u plaćama. Na jedno direktno radno mjesto u duhanskoj industriji “otpada” njih još 23 posredno ( lanci opsrkbe, prodaje, distribucije itd.).
Duhan nije nestao, on prolazi adaptaciju. Ta transformacija trebala bi biti dobrodošla, poručuju iz EPIC-a.